AI로 제품 광고를 처음 만들어 보면 대개 비슷한 결과가 나옵니다. "내 물병을 위한 시네마틱 광고"라고 입력하고 긴 클립 하나를 생성하면, 보기에는 예쁘지만 아무것도 팔지 못하는 영상이 나옵니다. 병의 로고는 엉뚱하게 바뀌어 있고, 제품의 차별점을 보여 주는 장면은 하나도 없으며, 클립 규격도 구매한 광고 지면에 맞지 않습니다.
프롬프트 하나를 더 잘 쓴다고 해결되는 문제가 아닙니다. 광고는 각자 하나의 역할을 맡은 짧고 계획된 샷들을 이어 붙여 만듭니다. 현재 AI 영상 모델은 4~15초 길이의 클립을 생성하므로 이 구조와 잘 맞습니다. 이 가이드는 워크플로를 단계별로 설명하고, 마지막에 그대로 가져다 쓸 수 있는 15초 광고 샷 리스트를 제공합니다.
1단계: 한 문단짜리 브리프 작성하기
생성기를 열기 전에 네 가지 질문에 글로 답해 보세요. 답은 짧게 유지합니다.
- 누구를 위한 광고인가? 하나의 타깃을 한 사람처럼 묘사하세요. "출근 전에 훈련하는 러너"는 쓸모 있지만 "모든 사람"은 쓸모가 없습니다.
- 핵심 메시지는 무엇인가? 다섯 개가 아니라 하나의 장점입니다. "하루 종일 물을 차갑게 유지"가 기능 나열보다 강력합니다.
- 어디에 게재되는가? 게재 지면이 화면 비율, 길이, 소리를 켜고 보는지 여부를 결정합니다.
- 시청자가 무엇을 하기를 바라는가? 페이지 방문, 쿠폰 코드 사용, 또는 브랜드명 기억하기 등입니다.
예시 브리프는 다음과 같습니다.
Audience: runners who train early in the morning.
Message: the bottle keeps water ice cold through a long run.
Placement: vertical feed ads, often watched without sound.
Action: tap through to the product page.
Length: 15 seconds.
(타깃: 이른 아침에 훈련하는 러너 / 메시지: 긴 러닝 내내 물을 얼음처럼 차갑게 유지 / 지면: 소리 없이 보는 경우가 많은 세로형 피드 광고 / 행동: 제품 페이지로 이동 / 길이: 15초)
멋져 보이는 샷이라도 메시지에 도움이 되지 않으면 과감히 빼세요.
2단계: 브리프를 샷 리스트로 바꾸기
15초 광고에는 보통 4~5개의 샷이 들어갑니다. 각 샷은 하나의 역할을 맡습니다. 시선 끌기(훅), 제품 보여 주기, 장점 증명하기, 실생활 속 모습 보여 주기, 브랜드로 마무리하기입니다.
아무것도 생성하기 전에 리스트부터 작성하세요. 샷마다 다음을 적어 둡니다.
- 목적: 이 샷을 보고 시청자가 무엇을 느끼거나 이해해야 하는가.
- 소스: 제품 사진에서 시작하는가(이미지-투-비디오), 텍스트만으로 시작하는가(텍스트-투-비디오)?
- 길이: 대부분의 AI 모델은 몇 초짜리 클립을 생성하므로 4~6초 샷으로 계획하고 편집기에서 다듬으세요.
- 카메라: 샷마다 명확한 카메라 움직임 하나. 카메라 무빙 표현 전체는 카메라 무빙 프롬프트 가이드를 참고하세요.
3단계: 제품 사진으로 히어로 샷 만들기(이미지-투-비디오)
제품이 정확하게 보여야 하는 샷은 모두 실제 제품 사진에서 시작해야 합니다. 텍스트만으로는 로고, 라벨, 패키지의 정확한 형태를 재현할 수 없지만 사진은 가능합니다.
veo4.dev의 여러 모델이 시작 이미지를 지원합니다. Veo 4는 참조 이미지를 받습니다. Veo 3.1은 첫 프레임과 마지막 프레임을 받으므로 샷의 시작과 끝을 직접 정할 수 있습니다. MiniMax H3도 첫 프레임과 마지막 프레임을 지원합니다. Kling 3.0, Kling v2.5 Turbo Pro, Seedance 2.0, Wan 2.6은 첫 프레임을 선택적으로 받으며, Hailuo 2.3은 소스 이미지로만 작동합니다. 전체 흐름은 이미지-투-비디오 페이지에서 확인하세요.
히어로 샷을 위한 팁:
- 제품이 아니라 움직임을 묘사하세요. 모델은 이미 병을 보고 있습니다. 무엇이 변하는지를 알려 주세요. 빛이 움직이고, 물방울이 맺히고, 카메라가 주위를 돕니다.
- 제품 자체의 움직임은 작게 유지하세요. 제품이 크게 움직일수록 라벨이 일그러집니다. 카메라와 조명을 움직이고 제품은 고정해 두세요.
- 사진을 먼저 크롭하세요. Kling 3.0, Kling v2.5 Turbo Pro, MiniMax H3에서는 클립의 화면 비율이 시작 이미지를 따릅니다. 세로형 광고라면 업로드 전에 제품 사진을 9:16으로 잘라 두세요.
- Kling v2.5 Turbo Pro에서는 네거티브 프롬프트를 사용해 일그러진 글자나 불필요한 물체를 배제하세요.
The camera slowly orbits the steel water bottle on the wet stone surface.
Morning light sweeps across the brushed metal and catches the logo.
Cold condensation droplets bead and slide down the side of the bottle.
Static product, smooth camera motion, shallow depth of field.
(젖은 돌 위의 스틸 물병 주위를 카메라가 천천히 돌고, 아침 햇살이 금속 표면과 로고를 훑으며, 차가운 물방울이 병을 따라 흘러내리는 장면입니다.)
테이크마다 라벨이 계속 흔들린다면 AI 영상의 흔한 문제 해결 가이드에서 일그러진 글자와 깜빡임 문제를 자세히 다룹니다.
4단계: 텍스트-투-비디오로 라이프스타일 샷 만들기
라이프스타일 샷은 타깃이 동경하는 삶 속에 제품을 보여 줍니다. 이 샷이 파는 것은 감성이며, 제품은 화면에서 작거나 초점 밖에 있는 경우가 많아 텍스트-투-비디오에 잘 맞습니다. 누가, 어디서, 어떤 빛 아래, 어떤 행동을, 어떤 카메라 움직임으로 찍는지 묘사하세요.
A young woman jogs along a quiet riverside path at sunrise, breath visible
in the cold air. She slows down, lifts a steel water bottle and drinks.
Golden backlight, light mist over the water. Handheld tracking shot at
shoulder height, natural and slightly shaky.
같은 인물이 두 개 이상의 샷에 등장한다면 일관성을 유지할 계획이 필요합니다. AI 영상 클립 간 캐릭터 일관성 유지 가이드에서 방법을 설명합니다.
5단계: 내레이션, 사운드, 음악
피드 광고는 소리 없이 재생되는 경우가 많으므로 화면만으로 메시지가 전달되어야 합니다. 핵심 장점은 편집기에서 화면 자막으로 넣으세요. 그다음 사운드는 소리를 켜고 보는 사람에게 광고를 더 좋게 만들어 주는 보너스로 생각하세요.
선택지는 두 가지입니다.
- 네이티브 오디오. 일부 모델은 영상과 같은 생성 과정에서 소리도 만듭니다. Seedance 2.0에는 네이티브 오디오 옵션이, Kling 3.0에는 네이티브 사운드 옵션이 있습니다. 네이티브 오디오는 환경음과 효과음에 사용하세요. 자갈 위 발소리, 뚜껑을 돌려 여는 소리, 새벽의 새소리 같은 것들입니다.
- 별도의 내레이션과 음악. 대본이 있는 카피나 브랜드 음악이 필요하다면 내레이션을 따로 녹음하거나 생성해 편집기에서 컷 위에 얹으세요. 이렇게 하면 모든 샷에서 목소리가 동일하게 유지됩니다.
프롬프트에서 사운드도 영상만큼 신경 써서 묘사하세요.
Sound: the soft click of the cap unscrewing, a short splash of water,
quiet morning birdsong in the background. No music, no dialogue.
6단계: 게재 지면에 화면 비율 맞추기
각 샷은 게재 지면의 화면 비율로 생성하세요. 가로 클립을 나중에 세로로 자르면 화면 대부분이 버려지고 제품이 잘려 나가는 경우가 많습니다.
| 게재 지면 | 화면 비율 | 참고 |
|---|---|---|
| TikTok, Reels, Shorts, 스토리 | 9:16 | 제품은 가운데에 두세요. 상단과 하단에는 앱 버튼이 겹칩니다 |
| 대부분 플랫폼의 피드 게시물 | 1:1 또는 3:4 | 정사각형은 어디서나 무난하고, 3:4는 화면 높이를 더 차지합니다 |
| YouTube 인스트림, 웹사이트 | 16:9 | 전통적인 가로 포맷 |
| 배너형 또는 시네마틱 헤더 | 21:9 | Seedance 2.0, MiniMax H3 등 일부 모델에서 지원 |
화면 비율 설정이 있는 사이트 내 모든 텍스트-투-비디오 모델은 16:9와 9:16을 지원합니다. Seedance 2.0, MiniMax H3, Happy Horse 1.0은 1:1, 4:3, 3:4도 지원합니다. Veo 4와 Veo 3.1은 16:9와 9:16만 지원합니다. 같은 광고의 세로 버전과 가로 버전이 모두 필요하다면 하나를 잘라 쓰지 말고 각 버전을 해당 비율로 직접 생성하세요. 세로 구도에 대해서는 TikTok, Reels, Shorts용 세로형 AI 영상 만들기를 참고하세요.
7단계: 저렴하게 반복한 뒤 최종본 렌더링하기
저희가 제공하는 대부분의 모델에서 클립의 크레딧 비용은 길이에 따라 늘어나며, 많은 모델에서는 해상도에 따라서도 늘어납니다. Seedance 2.0과 Kling 3.0의 standard 및 1080p 모드에서는 네이티브 오디오를 켜면 비용이 올라갑니다. 이 점을 활용하세요.
- 초안은 짧게. 모델이 제공하는 가장 짧은 길이를 사용하세요. 예를 들어 Veo 4와 Veo 3.1은 4초, Kling과 Seedance 2.0은 5초입니다.
- 초안은 낮은 해상도로. Seedance 2.0, Kling 3.0, Wan 2.6처럼 해상도에 따라 비용이 달라지는 모델에서는 480p나 720p로 프롬프트를 테스트하세요. Veo 4와 Veo 3.1은 비용이 길이에만 좌우되므로 해상도를 바꿔도 가격은 같습니다.
- 테이크마다 한 가지만 바꾸세요. 그래야 어떤 변경이 효과가 있었는지 알 수 있습니다. 시작 이미지, 길이, 화면 비율은 테이크 사이에 동일하게 유지하세요.
- 최종본은 마지막에 렌더링하세요. 프롬프트가 제대로 작동하면 전체 길이와 1080p로 생성하거나, 4K를 지원하는 Kling 3.0 같은 모델에서는 더 높은 해상도로 생성하세요.
배치 작업을 계획하기 전에 요금 페이지에서 각 옵션의 현재 크레딧 비용을 확인하세요.
15초 광고 예시: 프롬프트가 포함된 샷 리스트
위의 물병 브리프를 바탕으로, 세로형 피드용 9:16 비율의 완성된 계획입니다.
| 샷 | 시간 | 역할 | 소스 |
|---|---|---|---|
| 1 | 0~3초 | 훅 | 텍스트-투-비디오 |
| 2 | 3~7초 | 히어로 제품 | 이미지-투-비디오 |
| 3 | 7~10초 | 장점 증명 | 이미지-투-비디오 |
| 4 | 10~13초 | 라이프스타일 | 텍스트-투-비디오 |
| 5 | 13~15초 | 브랜드 마무리 | 이미지-투-비디오 |
샷 1, 훅:
Extreme close-up of an ice cube dropping into clear water inside a steel
bottle, in slow motion. Water splashes up toward the lens. Cool blue light,
dark background. Static camera. Sound: a crisp ice clink and splash.
샷 2, 히어로 샷(제품 사진에서 시작):
The camera slowly pushes in on the steel water bottle standing on a wet
stone. Soft sunrise light slides across the brushed metal and the logo.
The product stays still. Shallow depth of field, calm and premium mood.
샷 3, 장점 증명(제품 사진에서 시작):
Cold condensation forms on the outside of the bottle and a single drop
runs down past the logo. Bright midday sun behind it, heat shimmer in the
background. Static close-up shot. Sound: faint summer insects.
샷 4, 라이프스타일:
A runner stops at the top of a hill at sunrise, unscrews a steel bottle
and drinks, then smiles and looks out over the city. Warm backlight, light
breeze in her hair. Slow handheld orbit around her at shoulder height.
Sound: heavy breathing, wind, distant birds.
샷 5, 브랜드 마무리(깔끔한 패키지 사진에서 시작):
The bottle stands centered on a plain light background. The camera holds
still while soft light slowly brightens from left to right. Leave clear
empty space above the bottle for a logo and a tagline.
샷 2와 3 위에는 장점을 화면 자막으로, 샷 5 위에는 행동 유도 문구를 넣고, 광고 전체에 걸쳐 내레이션 한 줄을 깔아 주세요.
자주 묻는 질문
제품 광고에는 어떤 모델을 써야 하나요?
제품이 정확하게 보여야 하는 샷에는 Veo 4나 Veo 3.1처럼 시작 이미지를 받는 모델을 사용하세요. 마지막 프레임까지 고정하고 싶다면 Veo 3.1을 사용하세요. 라이프스타일 샷에는 어떤 텍스트-투-비디오 모델이든 괜찮습니다.
AI가 제 로고와 라벨을 정확히 재현할 수 있나요?
실제 제품 사진에서 시작하고 제품의 움직임을 작게 유지하세요. 텍스트만으로 된 프롬프트는 브랜드 마크를 안정적으로 재현하지 못합니다. 완벽한 로고가 필요하다면 편집기에서 마지막 프레임에 직접 넣으세요.
네이티브 오디오와 별도 내레이션 중 무엇을 써야 하나요?
각 샷 안의 소리에는 네이티브 오디오를 사용하세요. 광고 전체에는 별도의 내레이션과 배경 음악을 깔아, 샷이 바뀌어도 목소리와 음악이 동일하게 유지되도록 하세요.
세로 버전과 가로 버전은 어떻게 만드나요?
같은 프롬프트로 각 버전을 9:16과 16:9 비율로 따로 생성하세요. 해당 비율로 직접 생성하면 제품이 화면 안에 유지되지만, 잘라 내면 제품이 잘리는 경우가 많습니다.
첫 번째 제품 광고를 시작하세요
브리프를 쓰고, 다섯 개의 샷을 계획하고, 짧은 초안부터 만들어 보세요. 그다음 AI 영상 생성기를 열어 히어로 샷부터 시작하거나, 바로 Veo 4로 가서 제품 사진에 움직임을 더해 보세요. 초안이 마음에 들면 최종본을 렌더링하고 광고를 편집해 완성하세요.