Hầu hết những lần đầu thử làm quảng cáo sản phẩm bằng AI đều diễn ra giống nhau. Bạn gõ "một quảng cáo điện ảnh cho bình nước của tôi", tạo một clip dài duy nhất và nhận về thứ gì đó rất đẹp nhưng chẳng bán được gì. Chiếc bình mang sai logo, cảnh quay không hề cho thấy điểm khác biệt của sản phẩm, và clip cũng không khớp với vị trí quảng cáo bạn đã mua.
Một câu lệnh hay hơn sẽ không giải quyết được chuyện này. Quảng cáo được dựng từ những cảnh quay ngắn, có kế hoạch, mỗi cảnh đảm nhận một nhiệm vụ, và các mô hình video AI hiện nay tạo ra clip dài từ 4 đến 15 giây, rất hợp với cấu trúc đó. Bài hướng dẫn này đi qua từng bước của quy trình và kết thúc bằng một danh sách cảnh quay cho quảng cáo 15 giây mà bạn có thể sao chép ngay.
Bước 1: Viết một bản brief dài một đoạn
Trước khi mở công cụ tạo video, hãy trả lời bằng văn bản bốn câu hỏi sau. Giữ câu trả lời thật ngắn gọn.
- Quảng cáo dành cho ai? Một nhóm đối tượng duy nhất, được mô tả như một con người cụ thể. "Những người chạy bộ tập luyện trước giờ đi làm" là mô tả hữu ích. "Tất cả mọi người" thì không.
- Thông điệp duy nhất là gì? Một lợi ích, không phải năm. "Giữ nước lạnh suốt cả ngày" hiệu quả hơn một danh sách tính năng.
- Quảng cáo sẽ chạy ở đâu? Vị trí hiển thị quyết định tỷ lệ khung hình, độ dài và việc người xem có bật âm thanh hay không.
- Người xem nên làm gì? Truy cập một trang, dùng một mã giảm giá, hoặc ghi nhớ tên thương hiệu.
Đây là một bản brief mẫu:
Audience: runners who train early in the morning.
Message: the bottle keeps water ice cold through a long run.
Placement: vertical feed ads, often watched without sound.
Action: tap through to the product page.
Length: 15 seconds.
Khi một cảnh quay trông rất đẹp nhưng không phục vụ thông điệp, hãy cắt bỏ nó.
Bước 2: Biến brief thành danh sách cảnh quay
Một quảng cáo 15 giây thường gồm bốn hoặc năm cảnh. Mỗi cảnh có một nhiệm vụ: thu hút sự chú ý, giới thiệu sản phẩm, chứng minh lợi ích, cho thấy sản phẩm trong đời thực và kết thúc bằng thương hiệu.
Hãy viết danh sách trước khi tạo bất cứ thứ gì. Với mỗi cảnh, ghi lại:
- Mục đích: cảnh này phải khiến người xem cảm nhận hoặc hiểu được điều gì.
- Nguồn: cảnh bắt đầu từ ảnh sản phẩm của bạn (image-to-video) hay chỉ từ văn bản (text-to-video)?
- Độ dài: hầu hết mô hình AI tạo clip dài vài giây, vì vậy hãy lên kế hoạch cho các cảnh 4 đến 6 giây rồi cắt gọt trong phần mềm dựng phim.
- Máy quay: mỗi cảnh một chuyển động máy rõ ràng. Để có đầy đủ từ vựng về chuyển động máy quay, xem hướng dẫn viết câu lệnh chuyển động máy quay của chúng tôi.
Bước 3: Cảnh hero từ ảnh sản phẩm (Image-to-Video)
Bất kỳ cảnh nào mà sản phẩm phải hiển thị chính xác tuyệt đối đều nên bắt đầu từ một bức ảnh sản phẩm thật. Chỉ dùng văn bản thì không thể tái hiện logo, nhãn mác hay hình dáng chính xác của bao bì. Một bức ảnh thì làm được.
Nhiều mô hình trên veo4.dev nhận ảnh khởi đầu. Veo 4 nhận một ảnh tham chiếu. Veo 3.1 nhận khung hình đầu và khung hình cuối, nhờ đó bạn kiểm soát được điểm bắt đầu và điểm kết thúc của cảnh quay. MiniMax H3 cũng nhận khung hình đầu và cuối. Kling 3.0, Kling v2.5 Turbo Pro, Seedance 2.0 và Wan 2.6 nhận khung hình đầu tùy chọn, còn Hailuo 2.3 chỉ hoạt động từ ảnh nguồn. Xem trang image-to-video để biết toàn bộ quy trình.
Mẹo cho cảnh hero:
- Mô tả chuyển động, không mô tả sản phẩm. Mô hình đã nhìn thấy chiếc bình rồi. Hãy cho nó biết điều gì thay đổi: ánh sáng di chuyển, hơi nước đọng lại, máy quay xoay quanh.
- Giữ chuyển động của sản phẩm thật nhỏ. Sản phẩm chuyển động mạnh là lúc nhãn mác bị méo. Hãy di chuyển máy quay và ánh sáng, để sản phẩm đứng yên.
- Cắt ảnh trước. Trên Kling 3.0, Kling v2.5 Turbo Pro và MiniMax H3, clip lấy tỷ lệ khung hình từ ảnh khởi đầu, vì vậy hãy cắt ảnh sản phẩm về 9:16 trước khi tải lên nếu làm quảng cáo dọc.
- Dùng câu lệnh phủ định (negative prompt) trên Kling v2.5 Turbo Pro để loại bỏ chữ bị méo và vật thể thừa.
The camera slowly orbits the steel water bottle on the wet stone surface.
Morning light sweeps across the brushed metal and catches the logo.
Cold condensation droplets bead and slide down the side of the bottle.
Static product, smooth camera motion, shallow depth of field.
Câu lệnh trên mô tả máy quay xoay chậm quanh chiếc bình thép, ánh sáng buổi sáng lướt qua logo và giọt nước lạnh lăn xuống thân bình.
Nếu nhãn mác vẫn bị xê dịch giữa các lần tạo, hướng dẫn khắc phục các lỗi thường gặp trong video AI của chúng tôi trình bày chi tiết cách xử lý chữ bị méo và hiện tượng nhấp nháy.
Bước 4: Cảnh đời thường với Text-to-Video
Cảnh đời thường cho thấy sản phẩm trong một cuộc sống mà khán giả của bạn mong muốn. Chúng bán cảm xúc, và sản phẩm thường nhỏ trong khung hình hoặc bị mờ, nên rất phù hợp với text-to-video. Hãy mô tả ai, ở đâu, ánh sáng thế nào, hành động gì và chuyển động máy quay nào.
A young woman jogs along a quiet riverside path at sunrise, breath visible
in the cold air. She slows down, lifts a steel water bottle and drinks.
Golden backlight, light mist over the water. Handheld tracking shot at
shoulder height, natural and slightly shaky.
Nếu cùng một người xuất hiện trong hai cảnh trở lên, bạn cần có kế hoạch để giữ nhân vật nhất quán. Hướng dẫn về nhân vật nhất quán giữa các clip video AI của chúng tôi giải thích cách làm.
Bước 5: Lồng tiếng, âm thanh và nhạc nền
Nhiều quảng cáo trên bảng tin phát mà không có âm thanh, vì vậy hình ảnh phải tự truyền tải được thông điệp. Hãy thêm chữ trên màn hình cho lợi ích chính trong phần mềm dựng phim. Sau đó, coi âm thanh là phần thưởng thêm giúp quảng cáo hay hơn với những ai bật tiếng.
Bạn có hai lựa chọn:
- Âm thanh gốc. Một số mô hình tạo âm thanh cùng lúc với hình ảnh. Seedance 2.0 có công tắc âm thanh gốc, và Kling 3.0 có công tắc âm thanh gốc riêng. Hãy dùng âm thanh gốc cho không khí và hiệu ứng: tiếng bước chân trên sỏi, tiếng vặn nắp bình, tiếng chim lúc bình minh.
- Lồng tiếng và nhạc riêng. Với một câu thoại quảng cáo có kịch bản hoặc một bản nhạc thương hiệu, hãy thu âm hoặc tạo phần lồng tiếng riêng rồi đặt lên bản dựng trong phần mềm biên tập. Cách này giữ cho giọng nói đồng nhất qua mọi cảnh.
Hãy mô tả âm thanh trong câu lệnh cẩn thận như khi mô tả hình ảnh:
Sound: the soft click of the cap unscrewing, a short splash of water,
quiet morning birdsong in the background. No music, no dialogue.
Bước 6: Chọn tỷ lệ khung hình phù hợp với vị trí hiển thị
Hãy tạo mỗi cảnh theo đúng tỷ lệ khung hình của vị trí hiển thị. Cắt một clip ngang thành dọc về sau sẽ bỏ đi phần lớn khung hình và thường cắt mất sản phẩm.
| Vị trí hiển thị | Tỷ lệ khung hình | Ghi chú |
|---|---|---|
| TikTok, Reels, Shorts, Stories | 9:16 | Đặt sản phẩm ở giữa; phần trên và dưới chứa các nút của ứng dụng |
| Bài đăng bảng tin trên hầu hết nền tảng | 1:1 hoặc 3:4 | Hình vuông an toàn ở mọi nơi; 3:4 chiếm nhiều chiều cao màn hình hơn |
| YouTube in-stream, website | 16:9 | Định dạng ngang kinh điển |
| Banner hoặc ảnh đầu trang kiểu điện ảnh | 21:9 | Có trên một số mô hình, như Seedance 2.0 và MiniMax H3 |
Mọi mô hình text-to-video trên trang có tùy chọn tỷ lệ khung hình đều hỗ trợ 16:9 và 9:16. Seedance 2.0, MiniMax H3 và Happy Horse 1.0 còn hỗ trợ thêm 1:1, 4:3 và 3:4. Veo 4 và Veo 3.1 chỉ hỗ trợ 16:9 và 9:16. Nếu bạn cần cả phiên bản dọc và ngang cho cùng một quảng cáo, hãy tạo riêng từng phiên bản theo đúng tỷ lệ thay vì cắt từ một bản. Để tìm hiểu thêm về khung hình dọc, hãy đọc cách làm video AI dọc cho TikTok, Reels và Shorts.
Bước 7: Thử nghiệm tiết kiệm, rồi mới render bản cuối
Trên hầu hết các mô hình chúng tôi cung cấp, chi phí credit của một clip tăng theo độ dài, và trên nhiều mô hình còn tăng theo độ phân giải. Âm thanh gốc làm tăng chi phí trên Seedance 2.0 và trên các chế độ tiêu chuẩn và 1080p của Kling 3.0. Hãy tận dụng điều đó:
- Thử với clip ngắn. Dùng thời lượng ngắn nhất mà mô hình cho phép, chẳng hạn 4 giây trên Veo 4 và Veo 3.1 hoặc 5 giây trên Kling và Seedance 2.0.
- Thử ở độ phân giải thấp hơn. Trên các mô hình có chi phí phụ thuộc độ phân giải, như Seedance 2.0, Kling 3.0 và Wan 2.6, hãy thử câu lệnh ở 480p hoặc 720p. Trên Veo 4 và Veo 3.1, chi phí chỉ phụ thuộc vào thời lượng, nên độ phân giải không làm thay đổi giá.
- Mỗi lần chỉ thay đổi một yếu tố, để bạn biết thay đổi nào có tác dụng. Giữ nguyên ảnh khởi đầu, thời lượng và tỷ lệ khung hình giữa các lần tạo.
- Render bản cuối sau cùng. Khi câu lệnh đã ổn, hãy chạy ở độ dài đầy đủ và 1080p, hoặc cao hơn trên các mô hình như Kling 3.0, vốn hỗ trợ 4K.
Hãy kiểm tra chi phí credit hiện tại của từng tùy chọn trên trang bảng giá trước khi lên kế hoạch cho một loạt video.
Quảng cáo mẫu 15 giây: Danh sách cảnh quay kèm câu lệnh
Đây là kế hoạch hoàn chỉnh cho bản brief bình nước ở trên, ở tỷ lệ 9:16 dành cho bảng tin dọc.
| Cảnh | Thời gian | Nhiệm vụ | Nguồn |
|---|---|---|---|
| 1 | 0 đến 3 giây | Thu hút | Text-to-video |
| 2 | 3 đến 7 giây | Sản phẩm hero | Image-to-video |
| 3 | 7 đến 10 giây | Chứng minh lợi ích | Image-to-video |
| 4 | 10 đến 13 giây | Đời thường | Text-to-video |
| 5 | 13 đến 15 giây | Kết thúc bằng thương hiệu | Image-to-video |
Cảnh 1, phần thu hút:
Extreme close-up of an ice cube dropping into clear water inside a steel
bottle, in slow motion. Water splashes up toward the lens. Cool blue light,
dark background. Static camera. Sound: a crisp ice clink and splash.
Cảnh 2, cảnh hero (bắt đầu từ ảnh sản phẩm của bạn):
The camera slowly pushes in on the steel water bottle standing on a wet
stone. Soft sunrise light slides across the brushed metal and the logo.
The product stays still. Shallow depth of field, calm and premium mood.
Cảnh 3, chứng minh lợi ích (bắt đầu từ ảnh sản phẩm của bạn):
Cold condensation forms on the outside of the bottle and a single drop
runs down past the logo. Bright midday sun behind it, heat shimmer in the
background. Static close-up shot. Sound: faint summer insects.
Cảnh 4, đời thường:
A runner stops at the top of a hill at sunrise, unscrews a steel bottle
and drinks, then smiles and looks out over the city. Warm backlight, light
breeze in her hair. Slow handheld orbit around her at shoulder height.
Sound: heavy breathing, wind, distant birds.
Cảnh 5, kết thúc bằng thương hiệu (bắt đầu từ một ảnh packshot sạch):
The bottle stands centered on a plain light background. The camera holds
still while soft light slowly brightens from left to right. Leave clear
empty space above the bottle for a logo and a tagline.
Thêm lợi ích dưới dạng chữ trên màn hình ở cảnh 2 và 3, lời kêu gọi hành động ở cảnh 5, và một câu lồng tiếng xuyên suốt toàn bộ quảng cáo.
Câu hỏi thường gặp
Tôi nên dùng mô hình nào cho quảng cáo sản phẩm?
Với những cảnh mà sản phẩm phải hiển thị chính xác, hãy dùng mô hình nhận ảnh khởi đầu, như Veo 4 hoặc Veo 3.1. Dùng Veo 3.1 khi bạn muốn cố định cả khung hình cuối. Với cảnh đời thường, mô hình text-to-video nào cũng dùng được.
AI có thể tái hiện chính xác logo và nhãn mác của tôi không?
Hãy bắt đầu từ một bức ảnh sản phẩm thật và giữ chuyển động của sản phẩm thật nhỏ. Câu lệnh chỉ có văn bản không thể tái hiện nhận diện thương hiệu một cách đáng tin cậy. Để có logo hoàn hảo, hãy thêm nó vào khung hình cuối trong phần mềm dựng phim.
Tôi nên dùng âm thanh gốc hay lồng tiếng riêng?
Dùng âm thanh gốc cho những âm thanh bên trong từng cảnh. Dùng lồng tiếng và nhạc nền riêng cho toàn bộ quảng cáo, để giọng nói và bản nhạc giữ nguyên từ cảnh này sang cảnh khác.
Làm thế nào để có cả phiên bản dọc và ngang?
Tạo từng phiên bản theo tỷ lệ khung hình riêng, 9:16 và 16:9, từ cùng một bộ câu lệnh. Khung hình gốc giữ sản phẩm nằm trong khung; còn cắt ảnh thường làm mất sản phẩm.
Bắt đầu quảng cáo sản phẩm đầu tiên của bạn
Viết brief, lên kế hoạch năm cảnh quay và thử chúng với clip ngắn. Sau đó mở công cụ tạo video AI và bắt đầu với cảnh hero, hoặc đi thẳng tới Veo 4 để làm động ảnh sản phẩm của bạn. Khi các bản thử đã ổn, hãy render bản cuối và dựng thành quảng cáo hoàn chỉnh.