AI 產品影片廣告：一步步上手的實戰工作流程

第一次用 AI 做產品廣告，多數人的經驗都差不多。你輸入「幫我的水壺做一支電影感廣告」，生成一段長長的影片，結果畫面很漂亮，卻完全賣不了東西。水壺上的 Logo 不對，畫面從頭到尾沒拍出產品的獨特之處，影片規格也不符合你買的廣告版位。

換一句更好的提示詞，解決不了這個問題。廣告是由一個個經過規劃的短鏡頭剪成的，每個鏡頭只負責一件事；而目前的 AI 影片模型生成的片段大約是 4 到 15 秒，正好適合這種結構。本文會一步步帶你走完整個流程，最後附上一份可以直接套用的 15 秒分鏡清單。

步驟 1：寫一段話的廣告簡報

打開生成工具之前，先用文字回答四個問題，答案越精簡越好。

1. 廣告給誰看？ 只鎖定一群受眾，並把他們描述成一個具體的人。「上班前晨跑的跑者」很有用，「所有人」則沒有幫助。
2. 唯一要傳達的訊息是什麼？ 一個賣點，不是五個。「一整天都能保持冰涼」勝過一長串功能清單。
3. 廣告會投放在哪裡？ 版位決定了畫面比例、片長，以及觀眾是否會開聲音觀看。
4. 希望觀眾採取什麼行動？ 前往某個頁面、使用優惠碼，或記住品牌名稱。

以下是一份簡報範例：

Audience: runners who train early in the morning.
Message: the bottle keeps water ice cold through a long run.
Placement: vertical feed ads, often watched without sound.
Action: tap through to the product page.
Length: 15 seconds.

（受眾：清晨訓練的跑者。訊息：長跑全程水都保持冰涼。版位：直式動態廣告，常在靜音下觀看。行動：點進產品頁。片長：15 秒。）

如果某個鏡頭看起來很棒、卻無助於傳達訊息，就果斷剪掉。

步驟 2：把簡報轉成分鏡清單

一支 15 秒的廣告通常包含四到五個鏡頭。每個鏡頭各司其職：吸睛開場、展示產品、證明賣點、呈現真實使用情境，最後以品牌收尾。

在生成任何畫面之前，先把清單寫好。每個鏡頭都記下：

• 目的：這個鏡頭要讓觀眾感受到或理解什麼。
• 素材來源：從產品照片開始（圖生影片），還是只用文字生成（文生影片）？
• 長度：多數 AI 模型生成的片段只有幾秒，因此規劃 4 到 6 秒的鏡頭，再到剪輯軟體裡修剪。
• 運鏡：每個鏡頭只用一種清楚的運鏡。完整的運鏡詞彙請參考我們的運鏡提示詞指南。

步驟 3：用產品照片拍主視覺鏡頭（圖生影片）

凡是產品必須呈現得分毫不差的鏡頭，都應該從真實的產品照片開始。光靠文字無法重現你的 Logo、標籤或包裝的精確外型，照片卻可以。

veo4.dev 上有多款模型支援起始圖片。Veo 4 可以使用參考圖片。Veo 3.1 可以設定首幀與尾幀，讓你掌控鏡頭的起點與終點。MiniMax H3 同樣支援首幀與尾幀。Kling 3.0、Kling v2.5 Turbo Pro、Seedance 2.0 與 Wan 2.6 可選擇性加入首幀，而 Hailuo 2.3 只能從來源圖片生成。完整流程請見圖生影片頁面。

主視覺鏡頭的小技巧：

• 描述動態，而不是產品。 模型已經看得到水壺了。告訴它哪些東西在變化：光線移動、水珠凝結、鏡頭環繞。
• 讓產品的動作保持細微。 產品動得越大，標籤越容易變形。讓鏡頭和光線去動，產品本身保持靜止。
• 先裁切照片。 在 Kling 3.0、Kling v2.5 Turbo Pro 與 MiniMax H3 上，影片會沿用起始圖片的比例，所以要做直式廣告時，請先把產品照片裁成 9:16 再上傳。
• 使用負面提示詞：在 Kling v2.5 Turbo Pro 上，用它排除扭曲的文字和多餘的物件。

The camera slowly orbits the steel water bottle on the wet stone surface.
Morning light sweeps across the brushed metal and catches the logo.
Cold condensation droplets bead and slide down the side of the bottle.
Static product, smooth camera motion, shallow depth of field.

如果標籤在不同版本之間還是會跑掉，可以參考我們的常見 AI 影片問題修正指南，裡面詳細說明了文字變形與畫面閃爍的處理方式。

步驟 4：用文生影片拍生活情境鏡頭

生活情境鏡頭呈現的是受眾嚮往的生活中出現你的產品。它們賣的是感覺，產品在畫面中往往很小、甚至失焦，因此很適合用文生影片製作。描述人物、地點、光線、動作，以及使用哪種運鏡。

A young woman jogs along a quiet riverside path at sunrise, breath visible
in the cold air. She slows down, lifts a steel water bottle and drinks.
Golden backlight, light mist over the water. Handheld tracking shot at
shoulder height, natural and slightly shaky.

如果同一個人會出現在兩個以上的鏡頭中，就需要事先規劃如何讓人物保持一致。我們的跨片段角色一致性指南有詳細說明。

步驟 5：旁白、音效與配樂

許多動態廣告是在靜音下播放的，所以畫面本身必須能獨立傳達訊息。請在剪輯軟體中把主要賣點做成畫面字幕，再把聲音當成加分項，讓開聲音的觀眾有更好的體驗。

你有兩種選擇：

• 原生音訊。 部分模型能在生成畫面的同時生成聲音。Seedance 2.0 有原生音訊開關，Kling 3.0 也有原生音效開關。原生音訊適合用在環境音與音效：踩在碎石上的腳步聲、轉開瓶蓋的聲音、清晨的鳥鳴。
• 另外製作旁白與配樂。 如果是寫好的文案台詞或品牌配樂，請另外錄製或生成旁白，再到剪輯軟體裡鋪在整支影片上。這樣每個鏡頭的聲音都能保持一致。

在提示詞中描述聲音時，要像描述畫面一樣用心：

Sound: the soft click of the cap unscrewing, a short splash of water,
quiet morning birdsong in the background. No music, no dialogue.

步驟 6：依版位選擇畫面比例

每個鏡頭都要用版位對應的比例生成。事後把橫式影片裁成直式，會丟掉大部分畫面，還常常把產品切掉。

本站所有提供比例設定的文生影片模型都支援 16:9 與 9:16。Seedance 2.0、MiniMax H3 與 Happy Horse 1.0 另外支援 1:1、4:3 與 3:4。Veo 4 與 Veo 3.1 只提供 16:9 與 9:16。如果同一支廣告需要直式和橫式兩個版本，請分別用原生比例生成，而不是從同一支影片裁切。想進一步了解直式構圖，請閱讀為 TikTok、Reels 與 Shorts 製作直式 AI 影片。

步驟 7：先低成本反覆試拍，最後再算出正式版本

在我們提供的多數模型上，影片的點數成本會隨片長增加，許多模型也會隨解析度增加。在 Seedance 2.0，以及 Kling 3.0 的標準與 1080p 模式上，開啟原生音訊也會提高成本。善用這一點：

1. 先用短片試拍。 使用模型提供的最短片長，例如 Veo 4 與 Veo 3.1 的 4 秒，或 Kling 與 Seedance 2.0 的 5 秒。
2. 先用較低解析度試拍。 在成本與解析度相關的模型上，例如 Seedance 2.0、Kling 3.0 與 Wan 2.6，先用 480p 或 720p 測試提示詞。Veo 4 與 Veo 3.1 的成本只取決於片長，解析度不影響價格。
3. 每次只改一個變數，才知道是哪個調整發揮了效果。在不同版本之間，保持起始圖片、片長與畫面比例不變。
4. 最後才算出正式版本。 提示詞確定有效後，再以完整片長與 1080p 生成；Kling 3.0 這類模型甚至提供 4K。

規劃大量生成之前，請先到價格方案頁面確認各選項目前的點數成本。

15 秒廣告範例：分鏡清單與提示詞

以下是根據上面水壺簡報規劃的完整方案，採用 9:16 直式比例，適合直式動態廣告。

鏡頭 1，吸睛開場：

Extreme close-up of an ice cube dropping into clear water inside a steel
bottle, in slow motion. Water splashes up toward the lens. Cool blue light,
dark background. Static camera. Sound: a crisp ice clink and splash.

鏡頭 2，主視覺鏡頭（從產品照片開始）：

The camera slowly pushes in on the steel water bottle standing on a wet
stone. Soft sunrise light slides across the brushed metal and the logo.
The product stays still. Shallow depth of field, calm and premium mood.

鏡頭 3，證明賣點（從產品照片開始）：

Cold condensation forms on the outside of the bottle and a single drop
runs down past the logo. Bright midday sun behind it, heat shimmer in the
background. Static close-up shot. Sound: faint summer insects.

鏡頭 4，生活情境：

A runner stops at the top of a hill at sunrise, unscrews a steel bottle
and drinks, then smiles and looks out over the city. Warm backlight, light
breeze in her hair. Slow handheld orbit around her at shoulder height.
Sound: heavy breathing, wind, distant birds.

鏡頭 5，品牌收尾（從乾淨的產品去背照開始）：

The bottle stands centered on a plain light background. The camera holds
still while soft light slowly brightens from left to right. Leave clear
empty space above the bottle for a logo and a tagline.

在鏡頭 2 和 3 上加入賣點字幕，在鏡頭 5 上加入行動呼籲，再用一句旁白貫穿整支廣告。

常見問題

產品廣告應該用哪個模型？

產品必須精準呈現的鏡頭，請使用支援起始圖片的模型，例如 Veo 4 或 Veo 3.1。如果還想固定最後一幀，就選 Veo 3.1。生活情境鏡頭則任何文生影片模型都可以。

AI 能完整重現我的 Logo 和標籤嗎？

請從真實的產品照片開始，並讓產品的動作保持細微。純文字提示詞無法穩定重現品牌標誌。如果需要完美的 Logo，請在剪輯軟體中把它加到最後一幀。

該用原生音訊，還是另外配旁白？

鏡頭內的聲音用原生音訊。整支廣告則另外鋪上旁白與背景音樂，讓聲音和配樂在每個鏡頭之間保持一致。

如何同時製作直式和橫式版本？

用同一組提示詞，分別以 9:16 和 16:9 各自生成。原生構圖能讓產品留在畫面內，裁切則常常把產品切掉。

開始製作你的第一支產品廣告

寫好簡報、規劃五個鏡頭，再用短片試拍。接著打開 AI 影片生成器，從主視覺鏡頭開始；或直接前往 Veo 4，讓你的產品照片動起來。試拍版本看起來沒問題後，就算出正式版本，把廣告剪輯完成。